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10億流量,10萬年薪,頭條給內容創作者的新機會

時間:2019-11-21    作者:懂懂   來源:懂懂筆記公眾號

今年雙十一,直播帶貨成為電商銷售產品的主流方式,網紅會替代廣告公司嗎? 預算有限,但又必須傳播企業的官方信息,企業官號小編怎么破?企業號,能不能替代公關公司?內容創作者還是只能以少得可憐的稿費為生嗎?知識,到底值不值錢?原創內容,到底怎么變現?

紙媒和官網為載體的媒體時代,內容的作用是傳遞信息和知識,所以傳統媒體的盈利模式是靠二次銷售:以內容吸引讀者,讀者多了就可以向讀者“賣”廣告,而那個時代的作者,只有“稿費”這種單一的收入模式。內容產生價值,是一個單向鏈條。但在新媒體時代,內容的概念“變大”,可以產生更多維度的價值,并能通過更多的方式實現商業化。內容產生價值,是一個多樣化的生態。

AI、5G、IoT……新技術與人們的日常生活關系越來越密切,人們對科技內容的關注度也越來越高。根據今日頭條的數據顯示,平臺上每十個用戶中就有一個關注科技內容;泛科技領域的全體裁內容在今年前三季度的總閱讀量為 322 億,日均閱讀量高達1. 2 億。顯然,科技領域已形成一個重要的內容生態,并且作者、企業、商家在這個繁榮的生態里都能受益。科技內容生態,正成為今日頭條大內容生態的一個縮影。

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內容“變大”,內容的多維度價值也讓夢想變大

每個內容從業者都有 10 萬+的夢想,但在今日頭條平臺上,10W+已是常態。僅在泛科技領域,平均每月誕生 4500 篇以上10W+爆款, 350 篇以上100W+的超級爆款。科技自媒體愛范兒,在蘋果新品發布會之際發表的一篇綜述文章,因為信息夠全面、發布夠早,迅速產生了 112 萬的閱讀量;科普作者回形針PaperClip發布的“如何制造一顆原子彈”這樣一個主題看似冷門的科普短視頻,播放量竟然達到 223 萬;而科普作者震長,第一時間在微頭條發布的嫦娥四號登月的消息,閱讀量高達252 萬;更不要說某說車的自媒體號一次線下活動的帶貨量堪比一個4S店一個月的銷量。

這在過去都是難以想象的。很多人一直發愁“拿什么取悅讀者”,其實從以上例子不難發現,在今日頭條平臺上,無論是文章、微頭條,還是視頻,只要內容過硬、找準節奏,都會有很好的消費量。而且,爆款并不單純的只來自百萬級粉絲的大號,很多新入駐的科技自媒體或個人,只要原創內容有含金量,冷啟動期間就可能迅速產生爆款。

今日頭條上,除了媒體、自媒體、大V、大咖們,企業官方號同樣貢獻了大量內容,而這類內容的價值,并不止于變現。可以說,某種程度上,很多企業官號的小編們玩得風生水起。小編們的個性化表達,以及企業自帶的文化屬性,與豐富的結合熱點和日常話題的原創表達,讓企業的形象有了溫度。

例如支付寶, 2018 年借著公布“支付寶可以刷公交卡了”的消息,入駐今日頭條的官號喊話微博官號PK粉絲量,并號召頭條粉絲幫忙助力,不到一個月的時間粉絲量暴漲到 200 多萬,今天支付寶在今日頭條的粉絲量已將近 400 萬。像支付寶一樣的很多企業官號,通過玩內容,變成了鮮活有性格、有情緒、有魅力而沒有距離的形象,其背后的價值,還有品牌傳播、公益價值等更寶貴的意義。

我們正處于流量紅利末期,大眾的注意力被廣泛分散,流量越來越貴,但為什么今日頭條平臺上的優質作者和原創內容能輕松獲得可觀的流量?

在 11 月 15 日舉辦的生機大會上,上線 7 年的今日頭條首度公開了其產品邏輯,那就是“一橫一豎”:“一橫”是盡可能豐富的內容體裁,圖文、微頭條、視頻、音頻、專欄、問答等等各有千秋,幾乎涵蓋所有內容呈現的方式,能滿足各種偏好和特長的創作者的需求。“一豎”是盡可能多的分發方式,幫助作者最大限度地精準觸達用戶,擴大影響力,并讓不同的分發方式相互產生聯動效應。

比如說在內容體裁上,隨著科技進步,視頻將成為更廣泛應用的一種內容創作形式:無人機的優越視野能幫助創作者拍攝更具特色的視頻,智能手機自帶的視頻剪輯軟件讓過去一個團隊的工作量只需一個人就能完成,這一切都在為內容價值多元化的呈現開辟廣闊天地。今日頭條的數據也恰恰驗證了這一點,今年 2 月到 9 月,泛科技領域視頻發文量增長了40%,而播放量增長了100%。可以預測,今日頭條泛科技領域將涌現出海量令人驚艷的優質視頻節目。

而在內容分發上,搜索會觸達“你想知道”的信息,推薦會呈現“你可能感興趣”的信息,關注則展示“你關心的人”發布的信息。

不斷增長的作者和粉絲數量,正是“一橫一縱”所支撐的內容生態影響力最直觀的體現,泛科技領域便是如此。截止 2019 年 9 月,頭條上已經有 6 萬個泛科技領域作者。相比去年同期,萬粉作者數增長了57%;十萬粉作者數增長了70%;百萬粉作者數增長了50%。也正是有了繁榮的原創內容生態,才有持續增長的用戶成為新的內容消費者,人們在這個生態中獲取信息與知識,尋找到價值觀和情感的共鳴,釋放各種情緒;讀者與創作者,共同形成合力,再對生態產生正向推動力,生生不息。

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