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創業求生指南:踩上這些坑,中小app基本就完了

時間:2019-11-20    作者:曹道富   來源:鳥哥筆記公眾號

上周五我們的文章《APP快要活不下去了怎么辦?》發布后,關于app可以通過什么方式盈利的內容戳中了很多人的心。但知道了這些方法就一定能存活下來嗎?

不一定!

這次,關于app在發展過程中,該怎么避坑求存,鳥哥筆記的CEO曹道富先生帶來了他的 6 點心得。

以下內容整理自鳥哥筆記主辦的“引爆APP價值·鳥哥筆記運營推廣公開課 ”演講現場,演講者鳥哥(曹道富),鳥哥筆記CEO。

大家好,我是鳥哥,我今天的演講主題基本上是圍繞著生存兩個字進行。

移動互聯網行業發展到今天,變化非常大。對于目前移動互聯網公司的生存,除了變現、賺錢之外,還有一個不可忽視的部分,那就是互聯網行業的法律法規及風控。

從去年開始,大家明顯感覺到整個監管體系越來越嚴,很多公司為此交了不少學費。鳥哥筆記旗下有很多子產品,涉及的方面比較多,我也做了很多功課,今天跟大家交流以下 6 點心得:

風險解讀

我們先來看幾個消息。

互聯網經過十幾年的發展,隨著行業成熟以及執法部門對互聯網加深了解,互聯網的規范和監督治理也隨之嚴格,各種法律法規在不斷更新、公布,甚至細分到各個行業領域。相較傳統行業只需保證賣出去的產品在市場檢測中合格就行(生產過程不透明的),互聯網產品就嚴格了很多。

你怎么運營?產品內容是不是違規?這些都是公開透明的,而且方便取證。用戶頭像、昵稱違規、規則設置違規,都可以直接視頻截圖取證。讓這些事兒變得透明,是互聯網的特點。

所以我們得出一個結論:互聯網現在是監管重點,是一個高危行業。

行政審批

以前很多同行不太重視互聯網企業經營資質的辦理,因為查的不嚴。但隨著這些年的發展,國家的監管越來越嚴,很多項目啟動必須要有資質。

行政審批變得越來越重要,尤其是從業資質。

有時在關鍵節點發現你自己不具備資質,會很被動。比如你的公司有規模、有用戶,你想把公司賣給上市公司或上市,就必須有ICP許可證。沒有此證就屬于無證經營,無法資本運作。

所以我給大家的建議是:即便很多資質現在用不到,也去辦下來。很多資質的辦理是沒有經濟成本的,有些即便要花錢也花得很少。一旦出現急需資質卻未還未辦理的情況,損失將會是巨大的。

行政審批涉及的內容比較多,具體看你從事的行業,這邊列出來一部分,大家可以對標自己所處的行業,查看資質是否齊全。

挑幾個重要的說一下:

首先是ICP備案,這是基礎。互聯網公司不做備案,你的服務器是無法聯網的,所以這個基本上各個公司都要辦。

還有公安備案,不光是網站需要公安備案,APP也要。而且公安備案分為交互式、非交互式。兩者的嚴格程度和標準是不一樣的。申請交互式備案會比較難一點。

另外ICP備案和ICP證不是一個概念,證是從業的資格,備案是聯網。

下面有各個領域的經營許可證。

有一些比較特殊的行政審批,例如廣播類、出版類、視頻類、新聞類、論壇、藥品、醫療等,這些算是比較特殊的品類,也需要行政審批。

從事相關業務沒有行政資質審批屬于非法經營,隨時都存在被處罰的風險。涉及到比較嚴重的情況,會被要求停業整頓,一般多為APP下架,關停 1 到 3 個月處罰。類似處罰對于公司的經營會產生到非常嚴重的影響,例如下架,需要等待審查通過后才能上架,這就會非常被動,有時甚至是致命的。

從事相關業務沒有審批不可以上市,也無法被上市公司并購,所以很多證還是應該盡快提前辦理。

產品上架需要資質。某些行業需要IP許可證,有特殊的一些要求。我們在 2010 年到 2015 年前后,產品上架APP Store基本上不需要任何資質,后來政府逐漸對蘋果和安卓市場加強管理,必須要提供相關的資質才可以上架。

大部分行業資質辦理禁止有外資股東。這一條其實問題不大,因為這類公司大多是在海外上市,他們一般通過搭建VIE結構,通過協議控股,股東不在中方的體系,以這種方式獲取資質。

公安備案逐步開始嚴格。前兩天我們在聊接下來所有APP在上架之前可能都需要經過公安審核,什么意思呢?接下來可能不光是應用商店要審核一道,國家也需要審核,這是我自己的一個猜測。

來看幾個案例。

剛好給大家普及一下,法律責任基本上分三類:

l 第一類叫是行政責任;

l 第二類是民事責任;

l 第三類是刑事責任,也就是刑法。

行政處罰一般是政府單位對個人或者是組織、企業作出的一些相關的處罰。行政處罰一般不會特別嚴重,對個人而言,行政處罰一般拘留 15 天,以及罰款,罰款金額也不會特別高。對企業而言,額度可能會比較大,但是也不至于特別嚴重。

民事處罰是企業與企業之間有糾紛,企業與個人之間有糾紛,個人與個人之間有糾紛。打官司,賠禮道歉,或者說是索要賠償這種方式,這都是民事責任,民事責任一般主要是錢的問題和尊嚴的問題。

刑事責任簡單來說就是坐牢的,這種一般比較嚴重。如果是刑事處罰一般是先報案,報案之后由公安立案,立案進行前期的證據收集,然后交給檢察院進行審查,最后由檢察院發起公訴,交給人民法院進行審查。

這是三種法律責任,大家了解一下這種常識。

知識產權

知識產權以前在我看來問題不大,但是近兩年越來越受到重視。

我分三大板塊來說,第一板塊是商標,第二個專利,第三個是版權。

互聯網行業基本上不太涉及專利,除了互聯網巨頭公司會有一些專利之外,我們大部分的互聯網公司都是運用互聯網去解決用戶需求,這個地方不太存在專利的問題。所以商標和版權應該是我們關注的重點。

商標問題,如果前期沒有關注商標問題,后面也許會造成很多品牌投放的耗損,包括商標侵權造成的賠償。像西柚、滴滴、iPad這些品牌,都付出了高昂的經濟代價。 

業務取名之前要先查商標,有很多的公司不注意,隨便取了名字,前期好聽,就這么叫了,但這里可能就有比較嚴重的問題。

下面是版權問題,版權涉及的領域比較多,主要分為作品著作權和軟件著作權,涉及的領域基本上都是創作相關的,譬如文字、美術、攝影、影視、藝術、工程這些板塊。

字體侵權和圖片侵權類似,很多公司第一個官司都是出在這兩塊,解決方案可以在網上自行查閱。

著作權涉及到刑事違法。比較高發的是小說、動漫、影視、軟件、游戲,相關創業者需要非常注意,因為有可能會坐牢。

不是必須注冊著作權才享有著作權,只要有首創的證據就享有權力。舉個簡單例子,比如你自己用手機拍一張照片發到網上,結果這張圖片被人家拿去商業用,你并沒有申請這張圖片的著作權,但是你享有這個軟件著作權,你就可以告這家公司,最后它取證的時候會去比對,誰是這張圖片的原創,或者誰存有這張圖片的時間最早,這張圖就是誰的。

程序員、設計師在職作品歸公司所有。你離職了,不能說以前那個是我做的,還可以拿到你現在的公司來用,這個也要注意。

現在網上有查審判書資料庫的網站,直接搜著作權刑事,可以看一些審判書,里面有說,經過對比,兩個源代碼里面有多少個代碼的類是一樣的,這個代碼是外界不可知的,就構成了著作權侵權或涉及商業秘密。

我們可以來看幾個案例。

其中第二個上海發布十大版權典型案件,一部分涉及刑事,但是涉及刑事有一個門檻,就是獲益金額 50 萬以上。字體、圖片,因為不好估價,到底帶來多少商業價值,法院要求出具證據。你從別人的圖片站上盜了很多圖,賣圖片賺錢,那就好量刑了。

另外視頻、音頻、小說類的,也都是高發類。國內視頻類公司的訴訟案件可以從幾十、幾百,到上千甚至上萬。今天優酷告愛奇藝,明天暴風告土豆,數量非常之多。

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