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冷兔:這只講了十年冷笑話的兔子,如何擁有千萬粉絲?

時間:2019-06-27    作者:小埋   來源:新榜公眾號

“川普摔倒了是什么?”坐在對面的易水寒突然問我。

見我被問懵了,他立馬自答“是三普”!同時嘴角微微上揚,露出一個得意的笑。空氣中仿佛吹來一股冷氣。

很多人或許不認識易水寒,但一定見過他創造的“冷兔”。講冷笑話這件事,易水寒已經做了十年。

如今這只粉色的兔子活躍在不少互聯網平臺上。據易水寒介紹,目前冷兔旗下相關賬號在微信、微博、QQ空間、豆瓣等平臺,共計 6500 萬粉絲。旗下主要運營三個微信公眾號:

「冷兔」主要發布笑話集錦,設有冷兔小報、冷兔趣聞、冷兔槽等欄目;「冷笑話」發布熱門爆笑圖文,包含UGC互動內容;「冷兔小行星」的內容主要是冷兔相關的漫畫、壁紙、表情等。目前,三個賬號已經積攢近 1000 萬粉絲。

在新榜發布的中國幽默微信影響力排行榜中,「冷兔」和「冷笑話」基本穩居前三名,其中,「冷兔」在新榜月報中常駐 10 萬+陣營。

他們是怎么運營的?冷笑話背后有一些什么樣的商業模式?這只愛講冷笑話的兔子和其他幽默搞笑賬號有何不同?我為此采訪了易水寒,和他聊了聊這個從冷笑話出發的故事。

有冷笑話才有了冷兔,

僅冷兔形象就改了六七版

“笑話為什么都是從別人那里聽到的呢?我怎么創作這個東西。”易水寒大三時思考的這個問題,促使他創建了一個網站,作為一個互相分享笑話的平臺。

后來大學畢業,由于找工作四處碰壁,他決定安下心來好好做網站。雖然當時網站的廣告收入只付得起維護服務器、域名的錢,但那仍然是易水寒回憶里“最快樂的一段時光”。

他每天早上 9 點起床,瀏覽各種各樣的內容,更新笑話,晚上 12 點前上床睡覺,第二天繼續如此。

“不賺錢,但我心里想著以后一定會賺錢”。

網站運營到 2010 年,當時微博正逐漸興起,很多人看到了一個可以迅速獲得關注的廣場,而易水寒看到了一個適合發笑話的平臺, 140 字+圖片的形式,讓@我們愛講冷笑話 和@冷兔 快速進入大眾視野。

目前,@我們愛講冷笑話 的微博粉絲量在 798 萬,@冷兔32 萬。

冷兔的兔子形象也是從那時候開始出現的。

易水寒發現兔子是冷笑話中出現最多的動物,于是以此為靈感創造出一只粉色兔子,并賦予他“來自太空的兔子”這樣的背景設定。

“冷兔的形象最少改了6、 7 版。”易水寒說,不斷調整主要是考慮到兩方面,一是設計角度,最初的玫粉色有點偏女性化,二是配合后續推出其他形象,平衡整體設計。

在摸索了一段時候后, @我們愛講冷笑話 專注發布搞笑段子,@冷兔 則更注重IP、人設與故事。在@冷兔 微博下,總能看到它與粉絲們聊天、吐槽和賣萌。

一篇文章最多 2 萬條評論

每個編輯都有一個兔子形象

2012 年,易水寒和他的冷兔受邀進駐微信公眾號,旗下三個賬號「冷兔」、「冷笑話」、「冷兔小行星」在運營一段時間后,分別找到了各自的定位,而且每一位幕后運營編輯都有一個對應的“兔子形象”。

比如,「冷兔小行星」的運營編輯星仔,在同事眼中的性格比較“呆萌”,他在公眾號中對應的形象就是一只擁有可愛豆豆眉、眼睛大大圓圓的兔子,負責分享表情、壁紙、漫畫和兔廠故事。

「冷兔」的運營編輯兔子總愛“開車”,所以被大家稱為污兔;

再比如「冷笑話」的運營原來被稱為工頭,但因為一次過生日時“陰差陽錯”的玩笑,再加上平時比較“嚴肅”,因此被稱為“張條子”,對應的兔子形象也較為“高冷”。

「冷兔」的某期推送截圖

據易水寒介紹,他們偶爾會舉辦粉絲見面活動,還有不少粉絲會給星仔、兔子和條子寄吃的。

據介紹,截至目前,「冷笑話」的粉絲量達 240 萬,公眾號「冷兔」的粉絲量在 486 萬,平均閱讀量為 50 萬。

此外據新榜公眾號回采顯示,自 2012 年 11 月至今,「冷兔」已推送1. 1 萬多篇文章。在冷兔 6 周年推出的文章《【冷兔•槽】每日一冷NO.1099》中,冷兔說自己的生日愿望是想看看點贊數超過 10 萬的樣子,這篇文章最終的點贊數達 10 萬以上,留言數接近 2 萬條。

在這篇10w+點贊文章的評論區,粉絲都在調侃的蛋糕上的“火烈鳥”,也來自冷兔和粉絲之間的一件事。

2015 年 11 月,冷兔在推送中錯將火烈鳥寫成鶴,被大批兔粉圍觀嘲笑。面對嘲笑,冷兔干脆在一年后推出了冷兔和火烈鳥的合體周邊。

一次推送事故就這樣被做成了定制周邊,還有兔粉提議推出火烈鳥與冷兔的愛情故事。

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